Kuantum Araştırma Şirketi’nin 30 farklı sektörü kapsayan detaylı araştırmasına göre, Türkiye’nin “Tavsiye Şampiyonu” markaları açıklandı. Kişisel bakım ve kozmetik alanında öne çıkan Avon, %85 sektör ortalamasının üzerinde performansıyla “Tavsiye Şampiyonu” unvanını kazanan 3 marka arasında yer aldı.
Avon, dünya genelinde güzellik anlayışını benimseyerek Türkiye’de de bu başarıya ulaştı. Marketing Türkiye Dergisi için yapılan araştırmaya göre, Avon Türkiye’nin en çok tavsiye edilen ilk 3 kişisel bakım ve kozmetik markasından biri olduğu belirlendi. Bu başarı, Avon’u Türkiye’nin “Tavsiye Şampiyonu” markası yaparak %85’lik sektör ortalamasının üzerine çıkardı.
Avon Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Bölge Başkanı Orkun Gül, bu başarıdan duydukları memnuniyeti dile getirdi. Gül, “Her geçen gün daha fazla tercih edilmek ve tavsiye edilmek bizi motive ediyor. Bugüne kadar birçok başarıya imza attık ve bundan sonra da çalışmalarımıza yeni başarılar eklemeye devam edeceğiz.” dedi.
Gül ayrıca, tüketicilerin doğal kaynakların kullanımı ve hayvan hakları konularında daha bilinçli olduğunu vurguladı. Avon’un kozmetik sektöründe hayvan hakları konusunda öncü olduğunu belirten Gül, Türk tüketicisinin markayı tercih etmesinin gurur verici olduğunu söyledi. Avon’un, hayvan deneylerini kısıtlayan yasalara öncülük eden Leaping Bunny Programı’ndan onay aldığını da belirtti.
Araştırmanın sonuçlarına göre, sürdürülebilirlik iletişimi marka tercihinde kritik bir rol oynuyor. Kozmetik sektöründe, hayvan testlerine karşı duyarlılık yüksek olduğundan, bu alandaki tüketiciler tercihlerini bu değerlere sahip markalardan yana kullanıyor. Ayrıca, atık yönetimi ve karbon salınımı gibi çevresel konular da marka tercihlerini etkiliyor.
