Dünyaca ünlü ayakkabı markası Crocs, plastik kullanımını azaltarak karbon emisyonlarını düşürme yolunda önemli adımlar atıyor.
Crocs, ünlü terliklerinde kullanılan Croslite adlı malzemenin içeriğini değiştirerek 2030 yılına kadar yüzde 50 oranında biyolojik döngüsel (bio-circular) malzemelerle değiştirmeyi hedefliyor. Kullanılmış yemeklik yağ ve kağıt geri dönüşümünden elde edilen talaş yağını üretimde kullanarak şimdiden bu hedefin yarısına ulaşıldı. Son dört yılda plastik bağımlılığını azaltan marka, klasik Crocs terliklerinin yaşam döngüsü emisyonlarını yüzde 20 düşürerek 2,02 kilograma indirdi. Hedef, 2030’a kadar bu oranı yüzde 50’ye çekmek.
Tedarik Zincirinde Yenilikçi Adımlar
Şirketin Sürdürülebilirlik Direktörü Deanna Bratter, Crocs’un tedarik zincirinde önemli değişiklikler yaptığını belirtiyor. Şirket, üçüncü taraf sürdürülebilirlik sertifikaları ile biyolojik döngüsel iddialarını doğruluyor. Ayrıca, atık yağ gibi mevcut süreçlerde kolayca kullanılabilen malzemelere yönelerek üretimde büyük değişiklikler yapmadan dönüşümü hızlandırıyor. Crocs, emisyon azaltma taahhüdü olan tedarikçileriyle iş birliğini güçlendirirken, biyolojik döngüsel malzemeleri daha uygun maliyetli hale getirmek için yeni ortaklarla çalışıyor. Şirket, ayrıca “Keep It Going” serisiyle yüzde 25 geri dönüştürülmüş malzemeler içeren tasarımlar sunuyor.
Sürdürülebilirliği Tüketiciye Farklı Anlatıyor
Crocs, sürdürülebilirliği bir pazarlama unsuru olarak değil, ürünlerinin temel bir özelliği olarak konumlandırıyor. “Tüketicilere ‘Eğer sürdürülebilirlikle ilgileniyorsanız, bunu satın alın’ demiyoruz,” diyen Bratter, Crocs’un fiyat ve konfordan ödün vermeden daha çevreci ürünler sunduğunu vurguluyor.