Allbirds, ‘Net-Sıfır’ ayakkabısı ile sürdürülebilirlikte öncü olmaya hazırlanıyor.
Sürdürülebilirlik odaklı ayakkabı markası Allbirds, karbon nötr ilk spor ayakkabısı olarak tanıttığı “Moonshot” modelini piyasaya sürdü. 500 çiftlik sınırlı üretimle Dubai, Londra, New York, Seul ve Tokyo’da satışa sunulan bu model, sürdürülebilir malzemeler ve yenilikçi üretim süreçleriyle dikkat çekiyor.
Sıfır Karbon İçin Yenilikçi Malzemeler
Moonshot’ın ana bileşeni, Yeni Zelanda’da rejeneratif tarım uygulayan bir çiftlikten elde edilen yün. Bu çiftlik, orman yenileme ve biyoçeşitliliği destekleyen tarım teknikleri kullanarak karbon emisyonlarını dengelemeyi hedefliyor. Ayrıca, ayakkabının diğer bileşenleri arasında biyolojik bazlı orta taban köpüğü, şeker kamışı ambalajı ve yakalanmış metandan üretilen biyoplastikler bulunuyor.
Allbirds, Moonshot’ın karbon ayak izini, tüm yaşam döngüsü analizini yaparak hesapladı. Şirket, geleneksel karbon dengeleme yöntemlerini kullanmadan, tedarikçileriyle iş birliği yaparak karbon nötr bir ayakkabı üretmeyi başardığını belirtiyor.
Sektöre Açık Bir Çağrı
Allbirds, Moonshot üretim sürecini belgeleyerek diğer ayakkabı üreticileriyle paylaştı. Şirketin kurucu ortağı Tim Brown, “Bu süreci herkesin kullanmasını istiyoruz. Yeniliklerimiz sadece bizimle sınırlı kalırsa anlamı olmaz,” diyerek sektör genelinde değişimi teşvik ettiklerini vurguladı.
Zorluklar ve Gelecek Planları
Allbirds, sürdürülebilirliği iş modelinin merkezine koymaya devam etse de, satışlarında düşüş yaşanıyor. 2024 yılı itibarıyla net geliri %26,5 azalan şirket, 2025 yılına kadar ürünlerinin karbon ayak izini yarıya indirme hedefini sürdürüyor.
Moonshot, 200 dolar fiyat etiketiyle Allbirds’ün mevcut modellerinden daha pahalı olsa da, pazar araştırmaları tüketicilerin %54’ünün sürdürülebilir ürünler için daha fazla ödeme yapmaya hazır olduğunu gösteriyor.
Allbirds, bu deneyimden elde edilen sürdürülebilir üretim tekniklerini diğer modellerine de uygulamayı planlıyor. Şirketin sürdürülebilirlik direktörü Aileen Lerch, “Bu süreç, tasarım aşamasında sürdürülebilirliğin nasıl daha fazla etkili olabileceğini anlamamıza yardımcı oldu” diyor. Allbirds, geçmişte Adidas ile düşük karbon ayak izine sahip bir model üretmiş olsa da, sektör genelinde karbon emisyonlarının azaltılmasına yeterince odaklanılmadığı belirtiliyor. Uzmanlara göre, Allbirds gibi markaların öncülük ettiği bu dönüşüm, sürdürülebilirliğin gelecekteki standartlarını belirleyebilir.
New York Üniversitesi Sürdürülebilirlik Merkezi Direktörü Tensie Whelan, “Tüketiciler sürdürülebilir ürünlere daha fazla ilgi gösteriyor ve akıllı markalar bunu şeffaf bir şekilde anlatmaya devam edecek” diyor. Allbirds, sadece kendi başarısını değil, tüm sektörü daha sürdürülebilir bir geleceğe taşımayı amaçlıyor.