PepsiCo, bağırsak sağlığını destekleyen prebiyotik içecek markası Poppi’yi 1,95 milyar dolara satın aldığını duyurdu.
Poppi’nin hikayesi, kurucuları Stephen ve Allison Ellsworth çiftinin mutfakta denediği bir içecek tarifiyle başladı. Çift, elma sirkesi, prebiyotikler ve meyve sularını karıştırarak geleneksel sodalara sağlıklı bir alternatif geliştirdi. Ürünlerini önce çiftçi pazarlarında sattılar, ardından Shark Tank adlı televizyon programına katılarak yatırım aldılar. Markanın ismi Mother Beverage iken Poppi olarak yeniden konumlandırıldı ve ABD genelinde 120’den fazla perakendeciye ulaştı. Bugün, yıllık 100 milyon doların üzerinde gelir elde eden en hızlı büyüyen içecek markalarından biri haline geldi.
PepsiCo ve Coca-Cola Sağlıklı Seçeneklere Yöneliyor
Fonksiyonel içecek pazarının 2024’te 134 milyar dolara ulaştığı ve 2033’e kadar 231 milyar dolara çıkmasının beklendiği göz önüne alındığında, içecek devlerinin bu alana ilgisi şaşırtıcı değil. PepsiCo CEO’su Ramon Laguarta, “Tüketiciler sağlık ve wellness trendlerine giderek daha fazla ilgi gösteriyor. Poppi, portföyümüzü bu taleplere uygun şekilde dönüştürme hedefimize mükemmel uyum sağlıyor.” dedi.
Coca-Cola’nın Simply Pop markasıyla doğrudan rekabete girmesi ve Olipop’un güçlü yatırımcı desteği alması, sektörün tamamen dönüşebileceğini gösteriyor. Bir zamanlar sağlıksız olarak görülen gazlı içecekler, artık bağırsak sağlığını destekleyen prebiyotik formüllerle yeniden şekillendiriliyor.
Poppi’nin Başarı Sırrı: Kültürel Bağları Korumak
Poppi’nin başarısının sadece içeriğinden değil, aynı zamanda marka kimliğinden de kaynaklandığı belirtiliyor. Retro ve renkli kutu tasarımı, markayı genç nesiller arasında popüler hale getirirken, nostaljik tatlar (kola, vişne sodası, root beer gibi) sayesinde geleneksel soda içicilerini de kendine çekiyor. Kurucu Allison Ellsworth, “Poppi sadece bir içecek değil, bir yaşam tarzı haline geldi” diyerek markanın güçlü topluluk bağlarını vurguluyor.
PepsiCo’nun bu satın almayla, hem portföyünü sağlıklı içeceklerle genişletmesi hem de genç tüketicilere hitap eden güçlü bir marka edinmesi hedefleniyor. Bu adım, içecek sektörünün geleceğinin daha sağlıklı ve fonksiyonel ürünlere yöneldiğini bir kez daha kanıtlıyor.