Son on yılda, uygulama programcıları ve mühendisler, çevresel amaçları savunmak için dijital teknolojiden yararlanma konusunda büyük adımlar attılar. Yine de üstesinden gelinmesi gereken önemli zorluklar var: Şirketler ve kuruluşlar, kullanıcıların çabalarını gerçek dünyadaki yatırımlarla ilişkilendirerek bireysel sürdürülebilirlik eylemlerini nasıl teşvik edebilir? Geniş bir kitlenin çevresel amaçlara dijital olarak katılmasını ve motive olmasını nasıl sağlayabilirler?
Karınca Ormanı ile dijital çevrecilikte yenilik
Fintech şirketi Ant Group, dijital çevreciliğin zorluklarının üstesinden gelmek için Alipay ödeme uygulaması içinde bireyleri günlük yaşamlarında sürdürülebilirliği benimsemeye teşvik eden ve kâr amacı gütmeyen bir mini program olan Ant Forest’ı geliştirdi. Ant Forest kullanıcıları işe bisikletle gitmek, toplu taşıma araçlarını kullanmak ve geri dönüşüm gibi “düşük karbonlu” faaliyetler karşılığında sanal “yeşil enerji puanları” kazanabiliyor.
Ant Forest’ta biriken puanlarla senkronize olarak Ant Group, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve çevre örgütleriyle ortaklıklarını kullanarak ağaç dikme, biyoçeşitliliği koruma ve habitat restorasyon programları gibi gerçek dünyadaki eylemleri finanse etmektedir. Örneğin, kullanıcılar puanlarını vahşi yaşamın korunması için bağışa dönüştürebilirken, sanal ağaçlar ağaçlandırma alanlarına dikilecek gerçek ağaçlarla değiştirilebiliyor.
Şimdiden Çin genelinde 700 milyondan fazla kullanıcı Alipay uygulaması aracılığıyla Ant Forest’a katıldı. Ant Forest’ın başarısının ardında, sürdürülebilirlik vaadini akılcı ve sorumlu bir şekilde yerine getirmek için kutunun dışında düşünmek zorunda kalan programcı ve mühendislerden oluşan ekibiyle engellerin üstesinden gelmekle ilgili bir hikaye var.
“Noktaların” eyleme dönüştürülmesi
Günümüzde pek çok uygulama, kullanıcıları teşvik etmek için sanal puan sistemi gibi oyunlaştırma unsurları uygulamaktadır. Karınca Ormanı girişiminin başkanı Wang Xiaoying, “Puan sistemi genellikle, aksi takdirde kolayca ölçülemeyecek eylemleri yönetmek, harekete geçirmek ve izlemek için bir çözüm olarak uygulanmaktadır” dedi.
“Puan sistemlerinin diğer dijital uygulamalarda nasıl uygulandığının farkında olarak, Karınca Ormanı’nın puan sistemini maddi faydalardan ayırmaya dikkat ettik, ancak yine de uzun vadeli kullanıcı katılımını etkili bir şekilde motive ettik” diyen Wang, sözlerini şöyle sürdürdü: “Parasal bir değer taşımayan Karınca Ormanı’ndaki puanlar iki amaca hizmet ediyor: Birincisi, bireysel kullanıcıların biriktirdiği ve sahip olduğu puanlar, sürdürülebilirlik çabalarını görselleştirmelerini ve genişletmelerini mümkün kılıyor.”
“İkincisi, Ant Group 700 milyon Ant Forest kullanıcısı tarafından üretilen puanların hacmine bağlı bir eşleştirme fonu ayırdı. Bu fon gerçek hayattaki projelere yatırım yapıyor; yani Ant Forest kullanıcıları, zaman ya da mali kısıtlamalar nedeniyle başka türlü yapamayacakları daha geniş ve daha etkili sürdürülebilirlik girişimlerine dolaylı olarak katılabiliyor.”
Karınca Ormanı’nın popülaritesi, Ant Group’un mini programın kötüye kullanımını (daha fazla puan kazanmak için hile yapmak gibi) izlemek, tespit etmek ve cezalandırmak için uygulama içi mekanizmalar uygulamasına da yol açmıştır. Bu çabalar Ant Forest’ın bütünlüğünü korumasına yardımcı olmaktadır. Wang, “Platformdan hileyi %100 ortadan kaldırmak zor olsa bile, Ant Forest ağaç dikimini %100 finanse etmeye devam edecektir,” diye ekledi.
Ant Forest’ın bir sonucu olarak, Ant Group Ağustos 2024 itibariyle çevre girişimlerine 4,18 milyar RMB (yaklaşık 577,7 milyon ABD Doları) taahhüt etmiştir. Bu fonlar Çin’in 13 eyaletinde 548 milyon ağacın dikilmesine ve 34 koruma alanında 4.900 km2’lik bir alanı kapsayan koruma çalışmalarına harcanacak. Sürdürülebilirlik yönetişimi en önemli önceliktir: Her proje, bağımsız bir üçüncü tarafça yürütülen bir doğrulama sürecinden geçmektedir.
Bazı girişimler şimdiden meyvelerini vermeye başladı. Yakın zamanda, Çin’in İç Moğolistan bölgesinde, 4,17 km²’lik çölleşmiş bir arazi, 2021’den 2024’e kadar üç yıllık bir süre boyunca yeniden ağaçlandırıldı ve Ant Group’un 2021’den bu yana dönüştürülmesinde rol oynadığı 4.800 km²’ye eklendi. Bu projeler için Ant Group, uygun yerel ağaç türlerini seçmek için üçüncü taraf bilim insanları ve koruma ajanslarıyla ortaklık kurdu ve dikim ve bakımın yerel ağaçlandırma standartlarını karşılamasını sağladı.
Wang, “Kullanıcılar Ant Forest aracılığıyla çevre sorunları hakkında temel bir farkındalık geliştirdiklerinde, yavaş yavaş çevresel amaçlara daha derin bir bağlılık geliştirebilirler” dedi. “Zamanla, bu yolculuğun kullanıcıları pasif takipçilerden aktif katkıda bulunanlara dönüştürebileceğini ve dijital platformların sürdürülebilir çevre yönetimini teşvik etme potansiyelinin altını çizebileceğini umuyoruz.”
Sürdürülebilirlik ekosistemi genelinde ortaklıklar kurmak
Karınca Ormanı gibi büyük ölçekli bir girişim tek bir destekçiyle var olamaz veya büyüyemez; başarının devamı, ortaklıkların ve uzmanlığın genişletilmesine bağlıdır. Ant Group, sürdürülebilirlik girişimlerinin etkisini artırmak için uzmanlar ve kuruluşlarla yerel ve küresel işbirlikleri geliştirmeye ve bunları daha fazla etkinlik için yerel bağlamlara uyarlamaya odaklanmıştır. Özellikle Ant Group, ağaç dikme projelerinin hayatta kalma gereksinimlerini karşıladığını izlemek ve doğrulamak için Çin Yeşil Vakfı ve Shan Shui Doğa Koruma Merkezi ile ortaklık kurmuştur.
The Nature Conservancy (TNC) ile devam eden bir işbirliği, ağaç dikme çalışmaları da dahil olmak üzere sürdürülebilirlik projelerinin karbon faydalarını değerlendirmekte ve doğrulamaktadır. Buna ek olarak, markalar çevre girişimlerini güçlendirmek için Ant Forest ile ortaklık kurmaktadır.
Küresel spor giyim şirketi Nike, 2022 yılında Alipay uygulamasında “Recycle-A-Shoe” mini programını başlatarak Çin’deki tüketicilerin eskiyen Nike markalı ayakkabılarını geri dönüşüme gönderdiklerinde Ant Forest’ta sanal yeşil enerji puanları kazanmalarını sağladı. Nike Grind teknolojisi kullanılarak bu ayakkabılar işleniyor ve Çin’deki okullar için daha sürdürülebilir spor sahalarına dönüştürülüyor. Kasım 2024 itibarıyla Nike, 180.000 çift ayakkabıyı geri dönüştürerek Çin genelinde 38 spor sahasının oluşturulmasına katkıda bulundu.
Ant Group, Ant Forest’ın ötesinde, bireysel eğitim ve sorumluluğun bulmacanın yalnızca küçük bir parçası olduğuna inanmakta ve örnek olarak liderlik etmeye kararlıdır. 2024 yılında Ant Group’un küresel kolu Ant International, Asya Pasifik bölgesindeki koruma çabalarını korumak, restore etmek, finanse etmek ve ölçeklendirmek için Conservation International ile ortaklaşa küresel bir deniz koruma programı olan AquaViva’yı başlattı.
AquaViva, deniz ekosistemlerine fayda sağlayan girişimleri desteklemek için teknolojik yeniliklerden ve dijital platformlardan yararlanmayı amaçlıyor. 2016’daki lansmanından bu yana Ant Forest, çevresel amaçlar için tabandan katılımı teşvik etme ve elde ettiği değerli içgörülerle sürdürülebilirlik girişimleri konusunda farkındalık yaratma konusunda örnek teşkil etti. Girişimi optimize etme ve geliştirme çalışmaları devam eden bir süreç olsa da Wang ve ekibinin ortak çabası hayati bir amaca hizmet etti: açık ortaklıklar ve kitlesel dijital katılım yoluyla sürdürülebilirlik eylemini ilerletmeye olan inançlarını doğrulamak. Kaynak: BBC
