Dünyanın önde gelen tüketici markalarından Unilever, sürdürülebilir ambalaj ve malzemelere odaklanan kişisel bakım markası Wild’ı satın aldığını duyurdu.
2020 yılında Londra merkezli olarak kurulan Wild, bitki bazlı içeriklerle üretilen deodorant, dudak balmı, vücut jeli ve el yıkama ürünleri sunuyor. Marka, tamamen plastik içermeyen yeniden doldurulabilir ambalajlarla çevre dostu bir yaklaşım benimsiyor. Wild’ın Kurucu Ortağı ve Pazarlama Direktörü Charlie Bowes-Lyon, satın alımla ilgili yaptığı açıklamada, “Beş yıl önce kişisel bakım rutinlerindeki tek kullanımlık plastiği en aza indirme hedefiyle yola çıktık. Bugüne kadar 750 bin kilogramdan fazla tek kullanımlık plastiğin kullanımını önledik ve 1,2 milyon ağaç diktik.” dedi. Unilever ile yapılan anlaşmanın, markanın sürdürülebilir kişisel bakım ürünlerini ana akıma taşıma hedefini hızlandıracağını belirten Bowes-Lyon, Unilever’in küresel ağı ve Ar-Ge gücü sayesinde yeni ve daha gelişmiş ürünler sunacaklarını vurguladı.
Wild’ın kurucu ekibi ise iş birliğiyle ilgili olarak şu ifadeleri kullandı: “Bu ortaklık sayesinde Wild gibi sürdürülebilir seçenekler herkes için erişilebilir hale gelecek. Bu, bizim ve sürdürülebilir kişisel bakım sektörü için büyük bir adım.”
Unilever, satın alımın şirketin premium ve yüksek büyüme potansiyeline sahip segmentlere yönelik portföy optimizasyon stratejisini desteklediğini belirtti. Şirketin “Büyüme Eylem Planı 2030” kapsamında belirlediği sürdürülebilirlik öncelikleri; iklim, doğa, plastik ve geçim kaynakları olarak öne çıkıyor. Unilever’in plastik azaltma hedefleri arasında 2019 baz alınarak 2026’ya kadar yeni plastik kullanımını %20, 2028’e kadar ise %40 oranında düşürmek yer alıyor. Ayrıca, 2030’a kadar tüm plastik ambalajların yeniden kullanılabilir, geri dönüştürülebilir veya kompostlanabilir olması hedefleniyor.
Unilever Kişisel Bakım Başkanı Fabian Garcia, satın alımla ilgili şu değerlendirmede bulundu: “Wild’ı Unilever ailesine katmaktan büyük heyecan duyuyoruz. Markanın yenilikçi formülasyonları, sürdürülebilir ambalajları ve güçlü sosyal medya odaklı pazarlama stratejisi onu rakipsiz bir konuma taşıdı. Charlie, Freddy ve ekipleri, tüketiciyi markanın merkezine koyarak büyük bir başarı yakaladı. Bu iş birliği, Unilever’in kişisel bakım portföyüne mükemmel bir uyum sağlayacak.”