Wrangler, geri dönüştürülmüş pamuktan üretilen ve kitlesel pazara sunulan ilk uygun fiyatlı kot pantolonunu tanıtarak sektörde yeni bir dönemin kapısını araladı.
Kot pantolon markası Wrangler, sürdürülebilir modaya yönelik önemli bir adım atarak, geri dönüştürülmüş pamuktan üretilen ilk uygun fiyatlı kot modelini piyasaya sürdü. “Accelerating Circularity” adı verilen ürün, 7 Mart itibarıyla Walmart’ın çevrim içi mağazasında 39,99 dolardan satışa sunuldu.
Yeni modelin %26’sı geri dönüştürülmüş pamuktan oluşuyor. Bu oranın yarısı tüketici sonrası kullanılmış giysilerden, diğer yarısı ise üretim atıklarından elde edilen kumaşlardan sağlandı. Ürün, standart Wrangler modellerine göre bir miktar daha pahalı olsa da, geri dönüştürülmüş malzeme içeren kotlar arasında uygun fiyatıyla dikkat çekiyor.
Söz konusu girişim, Wrangler’ın Accelerating Circularity adlı kâr amacı gütmeyen kuruluşla iş birliği içinde yürüttüğü döngüsel üretim modeli sayesinde hayata geçirildi. Atık toplayıcılar, iplik üreticileri ve denim üreticileri ile oluşturulan bu tedarik zinciri, sürdürülebilir moda anlayışının kitlesel ölçekte uygulanabilir olduğunu ortaya koyuyor.
Wrangler’ın bağlı bulunduğu Kontoor Brands, 2025 yılına kadar tüm ürünlerinde “tercih edilen pamuk” kullanımına geçmeyi ve 2030 yılına kadar sera gazı emisyonlarını %46,2 oranında azaltmayı hedefliyor. Üretimi şimdilik sınırlı olsa da bu yeni kot modeli, döngüsel modanın hem erişilebilir hem de ölçeklenebilir olabileceğini göstererek, sektörde daha geniş çaplı bir dönüşümün öncüsü olabilir.