Uluslararası medya ajansı Publicis, reklam endüstrisinde greenwashing’i önlemek amacıyla özel bir yapay zeka aracı geliştirdi. Reklam endüstrisinin itibarına zarar veren ve tüketiciyi yanıltan greenwashing uygulamaları, Avrupa Birliği’nin geçtiğimiz yıl yürürlüğe koyduğu düzenlemelerle artık daha sıkı denetleniyor.
Publicis Sapient tarafından geliştirilen bu yapay zeka, Fransa’nın reklam endüstrisini denetleyen profesyonel düzenleyici kurumu ARPP’nin (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) sürdürülebilirlik iletişimiyle ilgili en katı kurallarına dayanıyor. Yakın gelecekte, Avrupa Birliği’nin yeşil iddialarla ilgili yeni direktifinin kriterlerini de içerecek.
Publicis bünyesindeki ajans ekipleri, bu yapay zeka aracı sayesinde reklam kampanyalarında kullanılan metin ve görselleri sisteme yükleyerek olası greenwashing izlerini tespit edebilecek. Araç, markaların sürdürülebilirlik vurgusunu içeren reklamlarında kullanılan sloganları, metinleri ve görselleri analiz ederek çevresel etkilerini değerlendirebiliyor. Yapay zeka ayrıca, çevresel taahhütlerin daha detaylı açıklanması gereken noktaları belirleyerek, bu iddiaların destekleyici verilerle güçlendirilmesini öneriyor. Böylece, Publicis ekipleri müşterileriyle bir araya gelerek kampanyalarındaki tüm kreatif unsurların şeffaf ve anlaşılır olmasını sağlıyor.
Kaynak: Ad Just Brand
